Den yngre målgruppen 18-24 år visar sig mer okänslig sett till priser än den äldre målgruppen visar den årliga undersökningen Resa i Sverige som publicerats av föreningen Svenska Destinationsnätverket.
Ca 6700 svenskar har i undersökningen fått svara på frågor om hur de ser på sitt resande framöver. Resultatet visar att intresset för att resa i Sverige fortsatt är starkt, särskilt städer och kust-/skärgårdsområden är populära att besöka.
Sommaren är fortsatt den viktigaste semesterperioden och har ökat sedan undersökningen 2022.
-Resa i Sverige är ett väldigt viktigt verktyg för våra medlemmar i Svenska Destinationsnätverket. Med den datan som tas fram skapas väldigt bra förutsättningar som våra medlemmar kan använda till att styra och anpassa sina utbud och marknadsföring. Det i sin tur gör att vi tillsammans skapar bättre förutsättningar för besöksnäringen i Sverige, säger Mikael Jonsson, ordförande Svenska Destinationsnätverket.
Var tredje svensk resenär spenderade mer än 20 000 kr på sommarens semester.
När den perfekta semesterresan beskrivs av svensken pratar många om natur och stillhet. Många beskriver drömsemestern som att vistas vid en sjö, i skogen eller i fjällen — ofta i en stuga eller på en campingplats. Men städer är den typ av destination svensken föredrar att resa till.
Några citat från svarande resenärer;
”Åker till en stad och bor på ett hotell som ligger centralt. Sedan vill jag strosa på stan, äta gott och se på lite sevärdheter – det räcker”.- Ibrahim, 36 år, Eslöv
”Bra väder och att se intressanta saker – till exempel gamla bruksmiljöer och småskalig tillverkning av olika produkter”.- Göran, 71 år, Nyköping
Vidare visar undersökningen bl.a. på hur resenärerna upplever de olika destinationernas kring värdskap/bemötande, aktiviteter, restauranger, boende, atmosfär samt tillgänglighet.
-Resa i Sverige är en av de största undersökningarna inom resande och turism i landet. Den stora svarsmängden gör det möjligt att analysera olika resenärsgrupper med hög precision och ta fram insikter som annars inte hade varit synliga. Årets upplaga lägger särskilt fokus på drivkrafterna bakom resandet, vilket ger en fördjupad förståelse av varför människor väljer att resa i Sverige, säger Rickard Holmberg, Research One (leverantör av undersökningen).
Om undersökningen
I undersökningen tillfrågades 6 672 svenskar över 18 år om resvanor, preferenser, drivkrafter och attityder. Undersökningen genomfördes under perioden 1-18 september 2025, den undersökning som föreningen genomförde senast skedde 2022. Årets undersökning har minskat på antalet bedömningsområden för att lämna plats till frågor om preferenser, drivkrafter och syn på kommande resande kopplat till besök i de 40 destinationer som ingår i Svenska Destinationsnätverket.
Om SDN
Svenska Destinationsnätverket (fd SNDMO) utvecklar svensk besöksnäring genom att samla destinationsorganisationer och städer från Sveriges större kommuner och är en ekonomisk förening, icke-vinstdrivande, opolitisk organisation. Föreningen ska fungera som ett påverkansorgan för nationella besöksnäringsfrågor mot relevanta intressenter och parter i svensk besöksnäring. Föreningen agerar även som ett gemensamt forum för kunskapsöverföring mellan organisationer för marknadsföring och destinationsutveckling. SDN har 40 medlemmar från Malmö i söder till Kiruna i norr.
För mer information kontakta gärna:
Mikael Jonsson
Ordförande, SDN
Mikael.jonsson@destinationostersund.se
076-115 10 70
Björn Fransson
Samordnare Analys och statistik; SDN
Bjorn.franssoon@orebrokompaniet.se
070-796 74 67